体育电竞的2018：疯狂世界杯、群雄割据的市场和那个不变的命题

在今年年初，体育产业生态圈曾对过去一年的体育电竞行业状态、及今年的前景趋势做了一份深度分析，撰文为《体育电竞的2017：机遇与挑战并存的复兴元年》。

在那篇文章中，我们预测了在今年会发生的五大趋势。如今一年过去，这些预测不但一一应验，而且其中有几项的发展速度之快令人震惊。2018，体育电竞又会有怎样的发展呢？

文/ Alvis雷

编辑/ 郭 阳 

以体育电竞为桥，体育俱乐部进军电竞产业

2017年，体育电竞发展飞速，体育俱乐部以体育电竞为桥，纷纷进军电竞产业。在中国《FIFAOL3》项目上，法国里昂足球俱乐部携手老牌电竞豪门EDG成立里昂EDG电竞俱乐部；同时上海上港、山东鲁能等8家中超球队联合体育营销公司亚佰天辰成立CAEL中国体育电竞联盟，征战CEFL中国足球电竞联赛。

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在欧洲主机FIFA项目上，沙尔克04、沃尔夫斯堡等传统足球俱乐部纷纷组建自己的足球电竞战队，选手征战于FIWC电子足球世界杯、FUT冠军杯、FICWC电子足球世界俱乐部杯等赛事；德甲老牌俱乐部汉堡甚至成立了足球电竞学院。

在北美《NBA2K18》项目上，金州勇士、克里夫兰骑士等17支NBA球队联合游戏厂商Take-Two成立NBA2K电竞联盟，将于2018年开始在本土办类似于NBA赛制的2K电竞联赛，其中全自建球员的新规则备受瞩目。

↓NBA 2K 联盟logo

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• 体育电竞赛事的奖金、规模、数量升级

在2016年，最好的欧洲主机FIFA选手只能拿到约14万/人的世界冠军奖金；而中国《FIFAOL3》职业联赛的中国冠军奖金则达40万/队，EACC亚洲杯冠军奖金更是超过百万/队，这使得许多欧洲选手开始尝试联系中国俱乐部。

而在2017年，欧洲主机FIFA迎来了自己真正意义上的电竞元年，FIWC、FUT Champions、FICWC等多项赛事群雄并起，冠军奖金也纷纷提到了百万/人以上，让从业者的生存情况大幅改善；中国《FIFAOL3》方面，在原先两届职业联赛的基础上，又在休赛期又穿插了两届CEFL，国内顶级赛事数量翻倍。

对于北美NBA2K联盟来说，2017年刚刚开始尝试电竞化的他们，就将第一届赛事的总奖金定为160万，也称得上是壮志满酬；同时，随着《NBA2K18》的国行版上线，亚洲区赛事也已经提上日程，总奖金为65000左右。

• 老产品更新换代的关键一年

在2017年年底的中国金球奖颁奖典礼现场，腾讯举办了一场基于《FIFA17》物理引擎开发的《FIFAOL4》及实时竞技手游《FIFA足球世界》的发布会，昭示着已经运营长达四年、基于《FIFA13》物理引擎开发的《FIFAOL3》将正式得以更新换代；尽管未来3和4的游戏部分将会同时运营，但未来电竞的重心无疑将会向4转移。

对于另一款老游戏《NBA2KOL》而言，部分玩家在17年8月获得资格参加了《NBA2KOL-X》的季前测试，据悉这款以《NBA2K17》引擎打造的新游也将对原有游戏进行更新换代；和《FIFAOL3》相同的是，新老两款游戏仍会同时运营，电竞战略重心则会转移。

• 内容质量升级、媒体曝光量上升

相比于16年的“单纯电竞职业赛事”，17年出现了由中超俱乐部参赛的CEFL等“体育+电竞” 赛事，通过体育的大IP引流，将更多的非游戏用户导入其中，并结合体育的特色进行重点运营转化，最终实现了内容质量和流量的双升级。

此前，官方体育电竞赛事的版权销售基本处于和直播平台进行资源置换的阶段，第三方赛事的体育电竞分赛则更是被当成“免费赠品”，招商能力也十分一般；在“体育+电竞”化后，CEFL成功实现了版权售卖，也找到了数量更多的赞助商，为未来的商业价值提升开了个好头。

• 跨界化塑造“体育+电竞”综合明星
  

如果我们将17年各大电竞发布会的速记做一遍高频词整理，相信“造星”二字一定名列前茅。对于概念更宽泛的电竞来说，造星的意义在于维系粉丝、发展粉丝经济、为游戏营销保鲜，甚至是在影响力更大后吸引泛用户进来；对于体育电竞来说，本身所处垂类的影响力较为局限，因而结合体育内容双栖造星，最终实现“体育→体育电竞”的跨界引流，无疑更加有效。

从这个逻辑出发我们可以发现：

在17年中国金球奖的颁奖盛典上，和中央电视台著名主持人张斌一起主持晚会的是《FIFAOL3》官方赛事解说林梦鸽；

在那日下午有皮耶罗、欧文、冯潇霆、武磊等球星参与的足球慈善赛上，搭档著名足球解说贺炜的裴优和蔡晟譞也是《FIFAOL3》赛事解说台上的常客；

在篮球游戏《NBA2KOL》上，官方赛事解说晚儿、Peace也和著名篮球评论员苏群合作进行过篮球电竞赛事的解说工作。

……

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正如“机遇与挑战并存的复兴元年”这样一个标题所述，对于刚刚过去的2017年，全世界的体育电竞几乎都是在结合体育的机遇下，逐渐找到了自己复兴的道路，而先前我们提到的关于游戏项目本身的风险挑战，其绝大部分也将伴随着新品的发布烟消云散。

在传统体育中，过去的这2017年被称为“体育小年”，但马上要到来的2018却是个实实在在的“体育大年”，其中最为人瞩目的当属俄罗斯世界杯、平昌冬奥会和雅加达亚运会，这些接踵而至的体育盛会，能否给体育电竞的2018带来更加美好的未来呢？

世界杯：营销大战硝烟已起

作为世界上关注度最高的体育赛事之一，毫无疑问围绕着俄罗斯世界杯的借势营销将会成为2018年体育电竞上游厂商交火的重中之重。但结合目前已经放出的消息来看，这些上游厂商的动作早已开始，如果你到现在为止还在停留在思考方向的阶段，那圈哥遗憾地只能告诉你：已经太晚了！

• 腾讯《FIFAOL4》“世界杯三步走”

2017年12月24日，在2017中国金球奖颁奖典礼现场，腾讯高管侯淼发布了品牌升级计划，其中重点提到了《FIFAOL4》将会在明年“组织球迷玩家赴俄观赛”、“设立全国各地球迷玩家线下观赛Party”、“举办全国性的世界杯足球电竞赛事”。

• 星河互动携手双刃剑体育“游戏电竞两头抓”

2017年12月8日，星河互动和刚刚获得“2018世界杯亚洲区独家市场销售代理”的双刃剑体育达成合作，双方将围绕世界杯推出新款足球游戏、举办足球电竞赛事。据了解，星河互动旗下的咸鱼游戏曾推出过《最佳阵容》足球手游，在体育游戏方面具备经验，同时双刃剑体育和巴萨球星皮克的eFootball.Pro之间互为合作伙伴，而后者则是著名足球游戏《实况足球》的未来电竞赛事承办方。

• 体育之窗联合掌上纵横的IP之局

2017年10月31日，体育之窗与游戏公司掌上纵横联合举办“中超三部曲”体育游戏发布会，发布了三款不同类型的足球手游。席间掌上纵横方面提及了明年世界杯，但受制于中超IP，能否最终达成借势营销仍存在疑问。

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• 疯狂体育的野望

2017年12月8日，疯狂体育与英国Soccer Manager公司联手，签署全球游戏研发和发行合作备忘录，双方将在英合资成立体育游戏公司，全面发力体育游戏和电竞两大业务，打造全球化体育游戏研发和发行平台。该公司CEO彭锡涛表示，疯狂体育会顺应世界杯的机遇来力推体育游戏，但当时未说明详细计划。

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从以上四个案例中，我们可以清晰地看到：世界杯IP对体育游戏用户的影响力十分巨大，甚至大到能够在一定程度上改变游戏市场地位，才迫使着厂商们纷纷提前开始联合体育公司、布局营销方案。从圈哥给出的四个案例来看，目前腾讯和星河互动的逻辑最为清晰，那么，相对而言谁的纸面机会会更大些呢？

从这两家公司在体育游戏营销方面的前世今生来看，我们会发现腾讯早在16年就联合了当时如日中天的乐视体育，围绕欧洲杯举办了“乐视体育电竞欧洲杯”和“线下观赛Party”两大活动。

尽管后来乐视体育的陨落，让“电竞欧洲杯”的百万奖金发放至今没有下文，但就赛事制作本身而言，仍旧是非常出色的。再加上近一年来，腾讯旗下S7、LPL、KPL等影响力更大的电竞赛事有着统治级的表现，当然还有微信、QQ两大王牌渠道，这种种或许也会对他们在2018“体育游戏借世界杯营销”上有一定帮助作用。

即将彻底分离的世界体育电竞格局

• 足球电竞

在以EA FIFA系列为主的足球电竞中，中国、韩国及东南亚诸国主要流行PC上的《FIFAOL》系列，而剩余地区则活在如《FIFA18》等主机FIFA的世界中。

在电竞的理论上，全球统一一个版本不应该更好吗？但事实上，随着《FIFAOL4》的推出，产品的分割将会让中韩东南亚与世界其他地区在未来电竞战略的分割愈加明显，对于前者而言EACC亚洲杯将会最高等级赛事，而后者则是FIWC结合世界杯进行品牌升级后的FIFA eWorld Cup电子足球世界杯。

那么，两者之前不存在任何互通的可能吗？其实也不尽然。在17年的FUT冠军杯比赛中，来自中国大陆的选手Vincent程楠就曾参加过第三世界赛区悉尼站的赛区决赛，但不幸最终遗憾败北。由于主机FIFA游戏并在国内未过审的关系，游戏在中国大陆并未架设服务器，这使得大陆选手训练的网络条件极其艰苦，客观上难以造就下一个顶级好手。

而就体育游戏强调玩家实时对战训练这点来看，《FIFAOL4》的腾讯电竞基础和游戏本身的消费习惯更加贴近国人，所以主机FIFA想在国内起势的客观条件、主观条件和竞品状态都不理想。

这也就意味着，未来世界足球电竞的格局几乎只剩下了加剧分割的可能，除非让活在PC主机双战略舒适环境中的EA，冒着可能忤逆消费者习惯的风险搏命改革，但显然出现这种情况的概率并不大。

在市场的未来发展注定会走向分割后，对于国内的《FIFAOL4》职业俱乐部的运营前景而言，复制一个类似于里昂EDG“国外足球俱乐部付费让国内电竞公司代理运营”的盈利模式，可能性将会大大降低。

据业内人士了解，前不久国内一家《FIFAOL4》职业俱乐部曾向一支德甲豪门球队咨询过有关付费来华建队合作的可能性，而得到的答案是，由于两边的市场差异将会越来越显著，该德甲豪门球队只接受中国电竞俱乐部通过数百万的价格来购买他们的商标授权，而不会考虑自主来华拓展体育电竞市场。

• 篮球电竞

和足球电竞相同，在中国大陆《NBA2KOL》当道；但又有所不同的是，主机PS4版本的《NBA2K18》在大陆过审了，也拥有自己的玩家实时对战服务器。

在17年12月23日，圈哥曾受国内《NBA2K18》的电竞赛事运营方星游纪的邀请前往上海普陀区体育馆观看了该游戏的首次全国大赛。根据对现场的采访，该赛事的宣传渗透做的还算不错，在全国各地吸引了约超千人报名参赛，最终的冠军奖金达6000元，同时还将获得代表中国大陆去中国台北电玩展参加亚洲锦标赛的资格。

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然而，当圈哥问及该赛事在未来是否会和美国声势浩大的、由17支NBA球队组成的NBA2K联赛产生结合或人才输送时，2K方面表示该赛事仅想在亚洲范围内试水，但没有向更大舞台拓展的空间，除非选手能够强到被NBA球队越洋识中。

这说明了，即便是产品一致，国内外篮球电竞的格局依旧没有重合的征兆。

所以，在中国布局体育电竞这一垂直细分领域时，在游戏项目的选择上不能光看世界格局和表象，免受水土不服之痛。

2018：最好的一年，与无法回避的市场问题

2017对于体育电竞来说，海内外许许多多的“体育+电竞”俱乐部、赛事合作，甚至是现实品牌对虚拟场景的赞助（例如可口可乐找主机FIFA虚拟人物Hunter代言）都已经拉开了大幕，为这一品类的复兴创造了良好的趋势。

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2018是概念上最好的一年，体育电竞借势俄罗斯世界杯的营销将会有望给这一品类导入大量的足球人气，给原本处于强势地位的行业公司和产品继续提高优势的空间，或是给某个概念突破性的项目一个在市场翻身的机会。总之，世界杯的风起云涌会给整个体育电竞行业带来无限的可能，能够将营销故事讲的越好的公司或项目，便能从中获得更大的红利。

但是就像2014-2017从业者所目睹的一样，巴西世界杯带来的关注度红利在至多1年半的时间内便会消耗殆尽，而在下一个世界杯周期到来前，如果没有更新的策略，无论是赛事和俱乐部都只能通过啃老本的方式继续生存，这个循环对于2018-2021的俄罗斯世界杯周期来说亦是如此。

这个问题有解吗？其实有，比如在这段时间中，广泛地提升赛事体系搭建的完整性与内容的质量，尽可能地用高品质留住用户，从而进行缓解。

当然，更深层的痛处在于，体育游戏这个品类相比于当下流行的MOBA游戏、“吃鸡”类生存竞技游戏来说，对于泛用户的吸引力是偏低的，总量过于小众，商业价值也不高。这样一个命题，仍是进军体育电竞的各方面需要考虑和解决的。

那么，对于那些通过体育游戏起家的传统体育俱乐部电竞分部而言，通过这波引流的红利，发展别的分部来寻求更好的商业前景、布局更全面的未来也会是一种选择，就像开设了多个分部的沙尔克04一样。当然，从某种程度上说，或许这看起来更像是把体育电竞垂类当成了一块跳板。

总而言之，2018由于世界杯的存在，带来量变是一定的，但量变或许并不能治根——概念虽好、机遇虽好，但对于未来严酷的市场问题，还需要看看体育电竞的2018能否像2017一样，给我们带来更多的质变、创新与奇迹。

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